Paradigma Libro

Manuel Ortuño (derecha) acompañado por Manuel Gil

En el seminario de ARCE «La edición cultural: sentido y oportunidades», durante dos días, un conjunto de ponentes, entre los que se encontraban algunos destacados libreros, ha puesto sobre la mesa una realidad incuestionable: el estrechamiento de los espacios dedicados a la edición cultural en librerías y puntos de venta, por lo que se hacen necesarios encuentros transversales del sector como éste para sacar conclusiones y reflexionar sobre alternativas.

Llama poderosamente la atención como ARCE no quiere autoengañarse con discursos fáciles y falacias sobre una realidad cuando menos preocupante.

El seminario fue inaugurado por Manuel Ortuño, presidente de ARCE, quien tuvo oportunidad de subrayar la singularidad de la «edición cultural» (frente a otras etiquetas menos acertadas como «pequeña edición» o «edición independiente»), cuyo sentido, intencionalidad y vocación de causar un impacto en el entorno social y generar debate la posicionan más allá de las leyes del mercado. Leer más…

Una nueva edición del E-Foro Publidisa congregó la semana pasada en Madrid a varios de los «expertos» en nuevas tecnologías aplicadas al ámbito de la edición, para reflexionar sobre e-Distribución y negocios en la edición digital. La convocatoria venía precedida de un cuestionario de seis preguntas que los participantes tuvimos que rellenar con antelación, y sobre cuyas respuestas se debatió en el «Desayuno de expertos» que inauguró la jornada el pasado día 27, víspera de la inauguración de la feria del Libro de Madrid.

Las respuestas y conclusiones a dicho cuestionario y a la jornada ya está disponibles en la página del e-Foro, aquí nos limitaremos a llamar la atención sobre algunos aspectos que en los debates nos llamaron la atención: Leer más…

En la mesa, Joaquín Rodríguez, Antonio Mª de Ávila, Manuel Gil, Silvano Gozzer y Martín Gómez

En la pasada Feria del Libro de Sevilla, en el marco de las II Jornadas Los Futuros del Libro, Paradigma Libro participó en dos mesas redondas dedicadas a las Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro, y a los Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización, respectivamente. Ambas mesas se desarrollaron en forma de análisis y debate, bastante dinámico, en torno a los sendos proyectos presentados con anterioridad por parte de empresas libreras o editoriales. Con esto, el responsable de las Jornadas, Javier López Yáñez, director de la FLS, ha logrado introducir un elemento disruptivo novedoso en la edición de este año, lo que ha eliminado el tradicional modelo de conferencia magistral, propiciando animados debates entre los ponentes y parte del público.

  Leer más…

Los editores consideran "muy grave" el descenso de categoría de la BNE

En una muestra más de su desapego por la Cultura y el mundo del libro en general, el Gobierno acaba de anunciar la supresión de la Dirección General de la Biblioteca Nacional, que quedará relegada a simple Subdirección General. (ver 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 …)

 Con esta medida este Gobierno confirma una vez más su falta de una política cultural de alto nivel, una carencia absoluta de un Plan Estratégico para el sector del libro y la Cultura, y una escasez de miras hacia los futuros del libro, donde la red de bibliotecas, y la Biblioteca Nacional a la cabeza, están desempeñando un papel fundamental.

 Los futuros del libro y del sector en general pasan obligatoriamente por tomar en serio a una de las industrias culturales más potentes del país, un mundo, el del libro y la cultura, que se está abriendo poco a poco a las nuevas tecnologías, que tiene una presencia constante y muy potente en las redes sociales, donde la propia Biblioteca Nacional ha ejercido un liderazgo manifiesto, con una red virtual de miles de amigos y con iniciativas culturales que reconcilian lo analógico y lo virtual. En Facebook ya se ha creado el grupo «Solidaridad con la Biblioteca Nacional» en respuesta a la medida del Gobierno, que en apenas unas horas ha ganado cientos de amigos y se ha visto enrriquecido con jugosos comentarios y muestras de apoyo a la institución que de momento sigue dirigiendo Milagros del Corral. Leer más…

Compartir es un derecho

Desde hace un tiempo a esta parte se están viendo movimientos, quizá a la desesperada, por parte de ciertos lobbies, de intentar hacer aparecer el «derecho y la ética del compartir» como un acto ilícito, o al menos susceptible de sospecha. Es evidente que los lobbies están en su derecho de intentar maximizar el beneficio, pero también es de justicia que el usuario-consumidor no lo acepte, es éste un derecho del consumo moderno. En este tira y afloja, lo que parece evidente es que el intento de poner «puertas al campo» está abocado al fracaso.

Compartir es un derecho y, sobre todo, es una ética. Leer más…

La coherencia y la ponderación y balanceo del mix es un elemento crítico.

Desde hace tiempo se viene observando en el marketing del sector editorial un desplazamiento, hasta el momento tan sólo basado en expectativas, hacia el marketing on line, en detrimento del marketing off line y trade. El principio es muy claro: A mayor desplazamiento del mkt off mayor presión al interior del mkt on line. Para todos los que han estudiado algo de marketing es obvio que la primera regla que debe presidir el marketing de una empresa, sea editorial o no, es el basado en los principios de coherencia e integración.

 Es evidente que hasta ahora únicamente habíamos trabajado con las variables tradicionales del mix de marketing: precio, producto, distribución y publicidad, básicamente a través de una estrategia esencialmente push, es decir, presión tremenda sobre el canal de distribución y una comunicación unilineal sobre un despliegue de medios básicamente impresos, buscando una cierta cobertura y a esperar. Leer más…

El sueño del editor: Vender, vender a cuchillo, vender ya

Hace unos días hablamos con un editor que nos planteaba el siguiente problema. Ha lanzado un título al mercado con una salida inicial de 10.000 ejemplares. El libro, según su editor, es magnífico, por lo que la editorial parte de una enorme confianza en el mismo. Además, el editor cuenta con el precedente del buen comportamiento del título  anterior del mismo autor: alcanzó unas ventas de 10.000 ejemplares, nada despreciable, en un año aproximadamente, lo cual es más que satisfactorio con un escritor extranjero que, tomemos nota, se niega a viajar. Pues bien: nuestro amigo editor lanza el nuevo libro al canal de distribución y se encuentra, para su sorpresa, con que el canal sólo ha absorbido la mitad de la edición, descansando plácidamente en los almacenes de los distribuidores, sin quitar el precinto de la encuadernadora, el otro 50% de lo editado.

Han pasado las semanas y el libro se vende, sí, pero muy lentamente, lo que, con cierta alarma, hace al editor anticipar lo que le viene encima si no lo remedia: en cualquier momento el libro en cuestión, a pesar de la venta por cuentagotas, va a comenzar a ser devuelto por los libreros. «¿Qué puedo hacer?», nos preguntaba este editor, más que mosqueado con la situación. Leer más…

Debates de nivel a la sombra de Facebook

El blog de David Soler, dedicado a Social media, publishing, marketing… en versión 2.0, recoge bajo el título genérico «El Manifiesto, los derechos y el mercado», en una sola entrada, un resumen de las reflexiones publicadas originalmente en el blog de Bridgedworld en tres partes entre el 21 de diciembre de 2009 y el 4 de enero de 2010, a colación del Manifiesto «En defensa de los derechos fundamentales en Internet» (disponible en infinidad de blogs en toda la Red). El post, como su propio autor aclaró en su momento, formaba parte de una serie de reflexiones «sobre los cambios que Internet, las redes y el Social Media están ejerciendo sobre los hábitos de consumo y los modelos de negocio, especialmente sobre los que tienen que ver con creación cultural».

El post nació de una discusión abierta en Facebook con Benet M. Marcos, algo que empieza a ser habitual entre del mundillo 2.0 cada vez más interesados en la evolución y la transición digital del sector del libro. Las tres entradas publicadas por David nos han suscitado en Paradigma Libro varias reflexiones que quisiéramos compartir en abierto. Seguiremos para ello el propio orden en el que David Soler desarrolló su discurso en aquellas tres entradas, en tres grandes bloques temáticos: Leer más…