Paradigma Libro

Manuel Ortuño (derecha) acompañado por Manuel Gil

En el seminario de ARCE «La edición cultural: sentido y oportunidades», durante dos días, un conjunto de ponentes, entre los que se encontraban algunos destacados libreros, ha puesto sobre la mesa una realidad incuestionable: el estrechamiento de los espacios dedicados a la edición cultural en librerías y puntos de venta, por lo que se hacen necesarios encuentros transversales del sector como éste para sacar conclusiones y reflexionar sobre alternativas.

Llama poderosamente la atención como ARCE no quiere autoengañarse con discursos fáciles y falacias sobre una realidad cuando menos preocupante.

El seminario fue inaugurado por Manuel Ortuño, presidente de ARCE, quien tuvo oportunidad de subrayar la singularidad de la «edición cultural» (frente a otras etiquetas menos acertadas como «pequeña edición» o «edición independiente»), cuyo sentido, intencionalidad y vocación de causar un impacto en el entorno social y generar debate la posicionan más allá de las leyes del mercado. Leer más…

La inminente aparición de Libranda (la plataforma de Planeta-Random y Santillana) en el mercado español empieza a desatar movimientos estratégicos ciertamente interesantes. Es obvio que una plataforma con esos fondos editoriales, más los que previsiblemente se van a incorporar en un plazo muy breve de tiempo, debe estar disparando las alarmas de numerosas plataformas generalistas que le han precedido.

Éstas se anticiparon en el tiempo, sí, pero que no han podido capitalizar la ventaja del pionero, entre otras cosas porque no han sido capaces de captar los fondos de marcas editoriales de peso y notoriedad, al margen de que intentar constituir plataformas generalistas plantee un problema de dimensión de mercado muy serio. Leer más…

Fórcola Ediciones

El blog Paradigma está integrado por dos personas, Fco. Javier Jiménez, editor, y Manuel Gil, comercial. En nuestra dinámica de escritura ni siempre estamos de acuerdo ni siempre compartimos al cien por cien las entradas que cada uno escribe. Es posible que aquí resida el valor más intangible del blog. Cuando acertamos, acertamos los dos, y cuando una entrada es equivocada o levanta ampollas, somos solidarios entre nosotros y asumimos la responsabilidad conjuntamente.

Viene todo esto en relación al nacimiento de un proyecto editorial, Fórcola Ediciones, de mi colega Fco. Javier Jiménez, proyecto largamente ansiado y meditado, que para él constituía su reto profesional y personal más importante. En mi caso, como colega, me limito a hacerle sugerencias, que no a darle consejos, y esta entrada vaya por delante que ni me la ha pedido ni me la ha sugerido, la hago porque es de justicia y me sirve también para enlazar el nacimiento de una nueva editorial con ideas que desde el blog llevamos planteando desde hace tiempo.

Estamos asistiendo en los últimos años en el sector del libro a un relevo generacional importante, ante una nueva hornada de editores que, por mi edad, considero muy parecidos en su concepción de la edición a la generación de editores de los años 70. Los Solano (Asteroide), los tres Moreno (Nórdica, Capitán Swing, Veintisiete Letras), Redel (Impedimenta), y tantos otros, es muy probable que sean los nuevos Barrales, Herraldes y de Mouras que el sector necesita. El tiempo, ese juez inexorable que quita y da razones, lo dirá, y aunque sabemos que el libro no cotiza en bolsa, sí es cierto que todavía hay un lector que demanda calidad y es exigente con el producto editorial. A este perfil se dirigen estos proyectos y ahora Fórcola Ediciones. Leer más…

En la mesa, Joaquín Rodríguez, Antonio Mª de Ávila, Manuel Gil, Silvano Gozzer y Martín Gómez

En la pasada Feria del Libro de Sevilla, en el marco de las II Jornadas Los Futuros del Libro, Paradigma Libro participó en dos mesas redondas dedicadas a las Nuevas formas de comunicación y promoción en el sector del libro, y a los Nuevos formatos, nuevas formas de comercialización, respectivamente. Ambas mesas se desarrollaron en forma de análisis y debate, bastante dinámico, en torno a los sendos proyectos presentados con anterioridad por parte de empresas libreras o editoriales. Con esto, el responsable de las Jornadas, Javier López Yáñez, director de la FLS, ha logrado introducir un elemento disruptivo novedoso en la edición de este año, lo que ha eliminado el tradicional modelo de conferencia magistral, propiciando animados debates entre los ponentes y parte del público.

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Hace unas semanas cayó en nuestras manos un libro que nos ha dejado una honda huella. Se trata del libro del profesor portugués José Afonso Furtado, A Edição de Livros e a Gestao Estratégica, editado por Booktailors en Portugal en 2009.

 El libro, dividido en 6 capítulos, es un repaso a toda la teoría marketiniana del planteamiento estratégico y de las ventajas competitivas de Porter y el análisis de la cadena de valor aplicada al sector del libro. Se trata de un libro eminentemente técnico, de un nivel muy elevado, para cuya lectura provechosa hay que estar relativamente bien informado acerca de las teorías de la estrategia y de numerosos conceptos de marketing. Veamos los enunciados de los 5 capítulos (cada capítulo se descompone a su vez en otros apartados): Leer más…

La editorial McGraw-Hill acaba de poner en funcionamiento un portal para que cualquier usuario que se registra genere su propio ebook. El diseño de la página tiene un grado de usabilidad que llama poderosamente la atención, es fácil, muy fácil de usar. Cualquiera que tenga un fichero en un formato de los que el portal admite genera su propio ebook en unos minutos. Una vez generado el ebook puede ser comercializado a través de Lulu o quedar para uso interno privado del propio autor.

Una herramienta curiosa e interesante que nos hace reflexionar sobre el futuro del negocio de los contenidos. Leer más…

Uno de los insignes profesores del Instituto de Empresa, Felix Cuesta, acaba de publicar dos libros absolutamente interesantes e imprescindibles. El primero de ellos, publicado junto al experto en planes de marketing digital, Manuel A. Alonso Coto, se titula Marketing directo 2.0. Cómo vender más en un entorno digital, publicado por Gestión 2000; es un análisis, exhaustivo y a la vez práctico, del marketing que toda empresa debe aplicar en Internet y en las redes sociales. A diferencia de otros libros que han salido en los últimos tiempos sobre el mismo tema, este libro está escrito por dos auténticos especialistas en la materia; en el caso de Cuesta hablamos de un profesor que ha sido director general de numerosas empresas, incluso multinacionales, en las que ha desarrollado un alto número de proyectos empresariales basados en el marketing directo; es por tanto un auténtico especialista «práctico» en la materia. Leer más…

Compartir es un derecho

Desde hace un tiempo a esta parte se están viendo movimientos, quizá a la desesperada, por parte de ciertos lobbies, de intentar hacer aparecer el «derecho y la ética del compartir» como un acto ilícito, o al menos susceptible de sospecha. Es evidente que los lobbies están en su derecho de intentar maximizar el beneficio, pero también es de justicia que el usuario-consumidor no lo acepte, es éste un derecho del consumo moderno. En este tira y afloja, lo que parece evidente es que el intento de poner «puertas al campo» está abocado al fracaso.

Compartir es un derecho y, sobre todo, es una ética. Leer más…