Paradigma Libro

Debates de nivel a la sombra de Facebook

El blog de David Soler, dedicado a Social media, publishing, marketing… en versión 2.0, recoge bajo el título genérico «El Manifiesto, los derechos y el mercado», en una sola entrada, un resumen de las reflexiones publicadas originalmente en el blog de Bridgedworld en tres partes entre el 21 de diciembre de 2009 y el 4 de enero de 2010, a colación del Manifiesto «En defensa de los derechos fundamentales en Internet» (disponible en infinidad de blogs en toda la Red). El post, como su propio autor aclaró en su momento, formaba parte de una serie de reflexiones «sobre los cambios que Internet, las redes y el Social Media están ejerciendo sobre los hábitos de consumo y los modelos de negocio, especialmente sobre los que tienen que ver con creación cultural».

El post nació de una discusión abierta en Facebook con Benet M. Marcos, algo que empieza a ser habitual entre del mundillo 2.0 cada vez más interesados en la evolución y la transición digital del sector del libro. Las tres entradas publicadas por David nos han suscitado en Paradigma Libro varias reflexiones que quisiéramos compartir en abierto. Seguiremos para ello el propio orden en el que David Soler desarrolló su discurso en aquellas tres entradas, en tres grandes bloques temáticos: Leer más…

Hacía tiempo que no iba por el Instituto de Empresa. Pero la presentación del libro de Enrique Dans era un buen motivo para reencontrarte con ese templo de la disrupción y de la libertad de opinión que es el Instituto de Empresa, y poder saludar y conversar con viejos amigos de la institución.

Dans es un profesor atípico, controvertido, sus presentaciones y clases tienen algo de «show», lo que hace que sea un tipo al que se aprecia o se odia. No me dio clase en el master sino en cursos cortos de los que duran sólo unos días, pero guardo un excelente recuerdo de sus presentaciones, muchas de ellas con una gran convergencia de elementos multimedia y siempre muy espectaculares y provocativas (siempre termina con una diapo en la que se lee «dudas, aclaraciones, insultos»). Su blog lo sigo desde hace años, y aunque no comparto sus opiniones sobre la industria editorial y el mundo del libro, eso no es obstáculo para que le tenga en una estima profesional muy elevada, y le reconozca como un auténtico gurú en tecnología y en modelos de negocio en Internet. Leer más…

 Nos llegan noticias del despido de Maria Silveyro como directora editorial de la Fundación Autor, en la que ha permanecido los últimos casi 5 años, y en la que había desarrollado un ingente trabajo de edición y búsqueda de nuevos canales de distribución de cara a los mercados latinoamericanos. En varias ocasiones nos hemos encontrado con ella en viajes a Hispanoamérica. Parece ser que se intenta imponer una nueva política editorial en la que se buscaría una alta rentabilidad a la producción editorial de dicho sello.

¿Cómo es de larga la cola del desempleo en el sector del libro?

Hasta ahora el fondo de esta editorial entendemos que debía venir muy mediatizado por la necesidad de editar a los autores de la casa, en numerosos casos, libros caros de producir y de «compromiso»; es decir, el criterio editorial es bastante simple: si el autor es de la casa se le edita y punto, aunque el libro sea hiperminoritario en su público objetivo y en la demanda estimada. ¿Van a cambiar la línea editorial para competir con Planeta? ¿Van a entrar en otras áreas de edición? No lo creemos. El tiempo nos dirá a dónde va este sello editorial. En cualquier caso María Silveyro está en el paro y probablemente condenada al autoempleo. Aviso para editoriales, una extraordinaria profesional está en el mercado. Leer más…

Hace unos días recibimos la newsletter de Jaime Nuñez (Librería El Tranvía) en la que la librería hacía una pequeña selección de libros de ficción, no ficción e infantil-juvenil para la base de datos de clientes que deben tener registrados. Era interesante, selectiva y concreta. La verdad es que nos llegan newsletter de numerosas librerías de España, lo que revela que los libreros se están poniendo las pilas en temas de comunicación on line y, lo que es más importante, que empiezan a entender que para un librero es crítico tener una excelente base de datos de clientes, que hay que «deduplicar» (mantener depurada), segmentar  y controlar con pulcritud. Leer más…

Twitter es un canal de comunicación, o mejor, de micro-comunicación o microblogging. A través de mensajes de texto de 140 caracteres se genera una mensajería instantánea que puede ser leída por miles de personas simultáneamente. España es el séptimo país del mundo con mayor número de usuarios. Pues bien, mientras en Facebook –una red de otro tipo- se observan ya muchas iniciativas de marketing editorial, en cambio, no es frecuente ver campañas de editoriales en Twitter.  ¿Hay alguna razón en ello? ¿Por el formato? ¿Por la liviandad del texto? ¿Por qué no se comprende su utilidad? No nos atrevemos a dar una opinión. Leer más…

La clave está en la caña

Hoy hacemos un poco de reflexión sobre nuestro blog. Paradigma Libro mantiene una media en torno a 180-200 visitas diarias. En algún caso hemos detectado que ciertas palabras provocan un pico,  haciendo aumentar significativamente el número de visitas al blog. También hemos comprobado que si nos cita algún bloguero de campanillas, lo que nos ocurrió hace un tiempo con José Antonio Millán (Libros y bitios), al que le agradecemos la deferencia, las entradas al blog se disparan en un porcentaje que puede rondar el 50%. Leer más…

La foto está tomada hace unos días en el barrio de Malasaña de Madrid. Un bar lanza un eslogan: «Con cualquier consumición te regalamos un libro». ¿Habrá gente que vaya a tomar cañas para que le regalen un libro? La verdad es que la iniciativa es ciertamente curiosa. Lo que no se sabe es si esto afecta al precio fijo. Estamos en un período de incertidumbre en el que se hace necesaria la inventiva y la innovación, y sobre todo en la era de las rebajas y el bajo coste.

La campaña de Navidades de 2009 está comenzando tarde y con muy baja intensidad compradora en las librerías. El ciclo de consumo que preveíamos para esta campaña no está cumpliendo las expectativas que habíamos previsto.

Otro problema que se observa es el del arrinconamiento cuando no desaparición en los lineales de fondos de editores independientes. Tenemos sobre la mesa los catálogos de navidad de diferentes cadenas de librerías y de librerías independientes, y se observa la sobredimensionada ocupación de espacio por parte de determinados grupos editoriales, así como, por el contrario, la baja o nula presencia de sellos independientes y pequeños. ¿Es casual? Por supuesto que no, detrás de todo esto hay un entramado de estrategias y de posiciones competitivas diferentes. Leer más…