Paradigma Libro

La coherencia y la ponderación y balanceo del mix es un elemento crítico.

Desde hace tiempo se viene observando en el marketing del sector editorial un desplazamiento, hasta el momento tan sólo basado en expectativas, hacia el marketing on line, en detrimento del marketing off line y trade. El principio es muy claro: A mayor desplazamiento del mkt off mayor presión al interior del mkt on line. Para todos los que han estudiado algo de marketing es obvio que la primera regla que debe presidir el marketing de una empresa, sea editorial o no, es el basado en los principios de coherencia e integración.

 Es evidente que hasta ahora únicamente habíamos trabajado con las variables tradicionales del mix de marketing: precio, producto, distribución y publicidad, básicamente a través de una estrategia esencialmente push, es decir, presión tremenda sobre el canal de distribución y una comunicación unilineal sobre un despliegue de medios básicamente impresos, buscando una cierta cobertura y a esperar. Leer más…

Debates de nivel a la sombra de Facebook

El blog de David Soler, dedicado a Social media, publishing, marketing… en versión 2.0, recoge bajo el título genérico «El Manifiesto, los derechos y el mercado», en una sola entrada, un resumen de las reflexiones publicadas originalmente en el blog de Bridgedworld en tres partes entre el 21 de diciembre de 2009 y el 4 de enero de 2010, a colación del Manifiesto «En defensa de los derechos fundamentales en Internet» (disponible en infinidad de blogs en toda la Red). El post, como su propio autor aclaró en su momento, formaba parte de una serie de reflexiones «sobre los cambios que Internet, las redes y el Social Media están ejerciendo sobre los hábitos de consumo y los modelos de negocio, especialmente sobre los que tienen que ver con creación cultural».

El post nació de una discusión abierta en Facebook con Benet M. Marcos, algo que empieza a ser habitual entre del mundillo 2.0 cada vez más interesados en la evolución y la transición digital del sector del libro. Las tres entradas publicadas por David nos han suscitado en Paradigma Libro varias reflexiones que quisiéramos compartir en abierto. Seguiremos para ello el propio orden en el que David Soler desarrolló su discurso en aquellas tres entradas, en tres grandes bloques temáticos: Leer más…

Hace unos días recibimos la newsletter de Jaime Nuñez (Librería El Tranvía) en la que la librería hacía una pequeña selección de libros de ficción, no ficción e infantil-juvenil para la base de datos de clientes que deben tener registrados. Era interesante, selectiva y concreta. La verdad es que nos llegan newsletter de numerosas librerías de España, lo que revela que los libreros se están poniendo las pilas en temas de comunicación on line y, lo que es más importante, que empiezan a entender que para un librero es crítico tener una excelente base de datos de clientes, que hay que «deduplicar» (mantener depurada), segmentar  y controlar con pulcritud. Leer más…

Las redes sociales como herramientas de difusión del libro

Ayer comenzó una nueva edición de LIBER, la Feria Internacional del Libro, y muchos interrogantes tienen abiertos los profesionales del libro sobre el futuro del libro en papel y la irrupción de las redes sociales y la Web 2.0 como nuevos canales de difusión del libro, interrogantes a los que deberán aventurar ya respuestas en estas jornadas profesionales.

Con ocasión de nuestra participación en el SILA, queremos aquí adelantar, a modo de tormenta de ideas, nuestras «tesis paradigmáticas» sobre el futuro del mercado del libro, así como el portagonismo que las redes sociales y la Web 2.0 están ya logrando en un sector condenado a rediseñar sus estrategias de comunicación y promoción. Leer más…

Los Paradigmáticos hablaron en el Castillo de San Felipe

El VII Encuentro de Editores organizado por la editorial Baile del Sol y la empresa de promoción cultural Producciones Mirmidón, ha propiciado un año más, en el singular entorno del Castillo de San Felipe en el Puerto de la Cruz, en Tenerife, un ámbito de reflexión distinto al habitual de los circuitos peninsulares.

Lo excéntrico, por alejado del centro, de este encuentro, con sus numerosas conferencias, debates, presentaciones de libros, catas de vinos y libros, lecturas y exposiciones, ha logrado dotar a estas jornadas (del 24 al 27 de septiembre) de un aroma a aires nuevos en la edición española, tan necesitada de nuevos bríos y talentos. Leer más…

Los editores irrumpen en la red

Los editores se enredan: La irrupción casi masiva de las editoriales en las redes sociales -en España hay 13 millones de usuarios activos de redes sociales, a la cabeza de Europa-, es un fenómeno reciente que requiere más de una reflexión. Es cierto que estas redes sociales de Internet, como Facebook y Myspace, están jugando un papel fundamental en la forma de consumir ocio, y más concretamente en el consumo de contenidos, siendo la compra de libros, o mejor, la conversación sobre libros un tema importante. De momento se aprecia una entrada a saco en las redes de una manera bastante tosca. ¿Se establece una competición para ver quién tiene más amigos? Leer más…