Paradigma Libro

El sueño del editor: Vender, vender a cuchillo, vender ya

Hace unos días hablamos con un editor que nos planteaba el siguiente problema. Ha lanzado un título al mercado con una salida inicial de 10.000 ejemplares. El libro, según su editor, es magnífico, por lo que la editorial parte de una enorme confianza en el mismo. Además, el editor cuenta con el precedente del buen comportamiento del título  anterior del mismo autor: alcanzó unas ventas de 10.000 ejemplares, nada despreciable, en un año aproximadamente, lo cual es más que satisfactorio con un escritor extranjero que, tomemos nota, se niega a viajar. Pues bien: nuestro amigo editor lanza el nuevo libro al canal de distribución y se encuentra, para su sorpresa, con que el canal sólo ha absorbido la mitad de la edición, descansando plácidamente en los almacenes de los distribuidores, sin quitar el precinto de la encuadernadora, el otro 50% de lo editado.

Han pasado las semanas y el libro se vende, sí, pero muy lentamente, lo que, con cierta alarma, hace al editor anticipar lo que le viene encima si no lo remedia: en cualquier momento el libro en cuestión, a pesar de la venta por cuentagotas, va a comenzar a ser devuelto por los libreros. «¿Qué puedo hacer?», nos preguntaba este editor, más que mosqueado con la situación. Leer más…

Último número de la Revista Renacimiento

Hace unos días leíamos la noticia de la supresión de las subvenciones directas a la producción editorial por parte de la Junta de Andalucía (algo más de 1 millón de euros en 2009). Parece ser que los editores recibieron la noticia inicialmente con inquietud y posteriormente con indignación. Desde la Junta se argumenta que «se quiere impulsar un modelo de producción editorial distinto y espera que el sector saque enseñanzas de la crisis», y aunque entiende que «los cambios generan preocupaciones» pide seriedad y valentía. La cultura de la subvención por la subvención se ha acabado, advierten desde la Consejería de Cultura. Leer más…

 Nos llegan noticias del despido de Maria Silveyro como directora editorial de la Fundación Autor, en la que ha permanecido los últimos casi 5 años, y en la que había desarrollado un ingente trabajo de edición y búsqueda de nuevos canales de distribución de cara a los mercados latinoamericanos. En varias ocasiones nos hemos encontrado con ella en viajes a Hispanoamérica. Parece ser que se intenta imponer una nueva política editorial en la que se buscaría una alta rentabilidad a la producción editorial de dicho sello.

¿Cómo es de larga la cola del desempleo en el sector del libro?

Hasta ahora el fondo de esta editorial entendemos que debía venir muy mediatizado por la necesidad de editar a los autores de la casa, en numerosos casos, libros caros de producir y de «compromiso»; es decir, el criterio editorial es bastante simple: si el autor es de la casa se le edita y punto, aunque el libro sea hiperminoritario en su público objetivo y en la demanda estimada. ¿Van a cambiar la línea editorial para competir con Planeta? ¿Van a entrar en otras áreas de edición? No lo creemos. El tiempo nos dirá a dónde va este sello editorial. En cualquier caso María Silveyro está en el paro y probablemente condenada al autoempleo. Aviso para editoriales, una extraordinaria profesional está en el mercado. Leer más…

Hace unos días recibimos la newsletter de Jaime Nuñez (Librería El Tranvía) en la que la librería hacía una pequeña selección de libros de ficción, no ficción e infantil-juvenil para la base de datos de clientes que deben tener registrados. Era interesante, selectiva y concreta. La verdad es que nos llegan newsletter de numerosas librerías de España, lo que revela que los libreros se están poniendo las pilas en temas de comunicación on line y, lo que es más importante, que empiezan a entender que para un librero es crítico tener una excelente base de datos de clientes, que hay que «deduplicar» (mantener depurada), segmentar  y controlar con pulcritud. Leer más…

Las noticias que nos llegan cada día sobre el volumen de destrucción de empleo en el sector del periodismo, sobre todo en el que tiene que ver con cultura, arrojan cifras absolutamente escalofriantes. Algunas informaciones cifran en más de 5000 los periodistas que han ido al paro, o que han perdido su fuente principal de ingresos, en el último año. 

En una sociedad globalizada, para lo bueno y lo malo, en la que vivimos, esta noticia no deja de ser previsible si estos datos los comparamos con los que nos arrojan, por un lado, las productoras papeleras, subsector que está viviendo un acelerado proceso de reingeniería, reinventando a marchas forzadas nuevas líneas de negocio, y que está viviendo un proceso de concentración importante. Leer más…

En El Cultural del día 29 de enero –en La papelera de Juan Palomo- aparece una noticia acerca de la posible venta de Siglo XXI a Biblioteca Nueva. Lo curioso es que esta última parece ser que también está en venta; la noticia no da a entender quién será el comprador «final» de la primera, pero lo que parece claro es que la segunda pujante no deja de ser una figura interpuesta, tras la que se adivina un grupo editorial. Traemos esta noticia para reflexionar sobre el proceso de concentración editorial al que vamos a asistir en los próximos meses. Leer más…

Durante la última FIL mexicana  tuvimos la ocasión de estar presentes en la presentación del Informe Omniprom, un exhaustivo informe acerca de la situación y expectativas del libro en México. El informe, dirigido por Marcelino Elosua  –LID editorial- toma su nombre de la plataforma mexicana de promoción y comercialización creada por numerosos socios y partners y cuyo objetivo esencial es la «promoción integral del libro en México», cuyo nombre comercial es Omniprom (Omni de total y prom de promoción). El informe es muy interesante y de lectura obligada para todos los editores que trabajamos con ese país. Leer más…

Otras latitudes, otras navidades

El cierre de la campaña de Navidad y Reyes ha sido francamente bueno para las librerías, al menos eso es lo que transmiten los propios libreros; habrá que esperar no obstante los «resultados oficiales» antes de aventurar conclusiones precipitadas que desenfoquen el problema. A pesar de este sprint final, las ventas navideñas no palían lo que sin ninguna duda ha sido el annus horribilis del libro en España.  Leer más…