Martes, 2 de Marzo de 2010
De teleoperadores a libreros
El anuncio de que Telefónica y Vodafone se van a introducir en el negocio del libro electrónico no nos coge desprevenidos. Ya en nuestro libro El nuevo paradigma del sector del libro hablábamos de la posibilidad de que surgieran en el sector nuevos agentes y players de potente músculo organizativo, estructural y financiero, y entre otros citamos precisamente a estas dos empresas junto a Nokia como candidatos con más posibilidades. No obstante, esto requiere una matización: que fuese previsible no quiere decir que fuese deseable, al menos social y sectorialmente. Todos ellos son proveedores de infraestructuras tecnológicas y de comunicaciones, no libreros. Y ambos vienen introducidos y presentados de la mano de Publidisa, cuya política de partner nos genera ciertas dudas: no se puede ser socio de Telefónica, de Vodafone, de El Corte Inglés, de los editores y de los libreros a la vez; sus intereses son diametralmente opuestos en algunos casos. Leer más…
Lunes, 25 de Enero de 2010
Gancho izquierdo al eReader
Han pasado las Navidades de 2009 y la tan anunciada eclosión de las ventas de eReaders y ebooks no sólo no se ha producido sino que muchos gurús ya han reculado y, ante la contundencia de los hechos, se han precipitado a aventurar que el pico de demanda no se producirá hasta las Navidades de 2010. Viene esto a propósito de un artículo aparecido en el diario El País del 31 de diciembre, titulado «El libro digital gana el primer asalto». Si el artículo lo hubiésemos escrito nosotros lo hubiéramos titulado antes al contrario: «El libro digital pierde por KO técnico en el segundo asalto». Es más, nuestro subtítulo hubiera precisado: «un gancho de izquierda del campeón al hígado del aspirante lo puso en la lona». Leer más…
Miércoles, 11 de Noviembre de 2009
Hace unos días estuvimos en Málaga, por motivos profesionales, y tuvimos ocasión de visitar a los viejos, y alguno nuevo, amigos libreros malagueños. Luces, Rayuela, Proteo y Prometeo, Ancora, y Cinco Echegaray. Magníficas librerías y con excelentes libreros de raza. Todos viejos amigos.
A la gerente de Cinco Echegaray no la conocíamos pero nos causó una excelente impresión; una librería curiosa y a contracorriente de modas, tanto por la selección del mix de producto (libro y discos en vinilo), como por la decoración de la tienda. Muy diferenciada en su estrategia, tiene claro que no busca ni públicos amplios ni competir con librerías de mayor tamaño. Estrategia de diferenciación por segmento, tanto en producto como en target. Se cumple así una veja máxima del marketing, «en un mercado hay muchos mercados», y espacio para casi todos. Leer más…
Lunes, 6 de Julio de 2009
La aparición este sábado en diferentes medios de los primeros resultados sobre el ejercicio de 2008 y un avance sobre la situación del sector en el primer semestre de 2009, a partir de los datos suministrados por la FGEE, nos lleva a reflexionar sobre algunas de las cuestiones que se apuntan. El titular de El PAIS no podía ser más contundente, dentro de la línea sensacionalista que ha caracterizado la “reflexión” sobre el sector en los últimos meses: “El libro también se suma a la crisis. 
Tras años de crecimiento, las ventas bajaron un 6% en el primer semestre de 2009”.
La línea de argumentación del titular ya nos parece errónea y nos ofrece suficientes motivos para discrepar rotundamente. Los últimos años el sector ha crecido por debajo de la inflación, de hecho, a precios constantes el sector ha decrecido en los últimos diez años el 1,2%. Ver cuadro.
Conclusión: dejemos de anunciar a bombo y platillo el “crecimiento”, para hablar directamente de estancamiento.
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Intentar hacer un planteamiento riguroso de la curva de inflexión del libro electrónico en España tiene mucho de arriesgado: hablamos de futuribles, de conjeturas, de hipótesis; pero hay algunos elementos que sí nos pueden llevar a definir lo que podría ser una hoja de ruta.
