Los Paradigmáticos hablaron en el Castillo de San Felipe

El VII Encuentro de Editores organizado por la editorial Baile del Sol y la empresa de promoción cultural Producciones Mirmidón, ha propiciado un año más, en el singular entorno del Castillo de San Felipe en el Puerto de la Cruz, en Tenerife, un ámbito de reflexión distinto al habitual de los circuitos peninsulares.

Lo excéntrico, por alejado del centro, de este encuentro, con sus numerosas conferencias, debates, presentaciones de libros, catas de vinos y libros, lecturas y exposiciones, ha logrado dotar a estas jornadas (del 24 al 27 de septiembre) de un aroma a aires nuevos en la edición española, tan necesitada de nuevos bríos y talentos.

Nuestro viaje a Tenerife nos ha brindado la oportunidad de conocer in situ a los representantes de una naciente pero ya musculosa edición independiente insular canaria, que con valentía, pocos recursos y mucha imaginación, ha sabido dotar a este encuentro de contenidos, ideas y mucho empuje, convirtiendo esta iniciativa en una cita obligada en nuestras agendas para los próximos años.

Los Encuentros nacieron como una «red» que tiene como objetivo primordial «facilitar el conocimiento del trabajo editorial y literario de las distintas regiones y países que participan en los mismos». De ahí su imbricación con el SILA, con el que cruza su trayectoria y comparte intereses.

La mesa redonda «Los nuevos canales de difusión» del libro contó con la presencia del editor Oscar Sipán, Tropo Editores, los periodistas Eduardo García Rojas y Mercedes Rodríguez y Paradigma libro. La mesa coincidió en valorar el creciente interés que las redes sociales y la Web 2.0 han despertado en el mercado editorial como nueva vía de promoción del libro.

Muchos editores se han visto repentinamente fascinados por un entorno que, sin mayor reflexión, se les aparece como un mercado lleno de posibilidades. Y, sin estudio alguno, han irrumpido en las redes sociales a golpe de catálogo.

Los ponentes coincidieron en valorar muy positivamente las posibilidades que las redes sociales y la blogosfera pueden ofrecer en un principio al mercado editorial. No obstante, se subrayó la necesidad de aclarar que la blogosfera no es primordialmente un mercado, sino un medio de relacionarse, que, con un planteamiento estratégico bien diseñado, puede convertirse en un ámbito nuevo de promoción y comunicación para las editoriales.

Como en todo, la precipitación por el empeño de llegar cuanto antes y ser los primeros ha hecho cometer muchos errores a los editores que se han aventurado sin más en las redes sociales. Con un perfil mal dibujado y sin apenas un plan de acción, las editoriales facebook se limitan a saturar constantemente a sus admiradores con convocatorias infinitas, sin gracia y sin el lenguaje adecuado, careciendo la mayoría de ellas del menor atractivo e interés para los interpelados.

La Red es otra cosa, es la gran conversación, donde la gente no se limita a observar, sino que participa activamente, no en busca de cosas u objetos, sino con la intención de compartir experiencias. En las redes lo importante es el encuentro y la experiencia gozosa. Los editores, ante estos nuevos entornos sociales, han de aprender que ya no sirven las tradicionales herramientas del marketing tradicional de producto o de marca.

Para los miembros de las redes sociales, para el mundo online y 2.0 las marcas son fundamentales, pero desde parámetros de credibilidad, y confianza, entrar en las redes a golpe de catálogo…. ya no son nada, y mucho menos las propuestas editoriales que, a golpe de catálogo en PDF, convocatorias y avisos de presentaciones, los editores nos empeñamos en «comunicar» hasta el hartazgo a nuestros fans y amigos en Facebook.

La guerra de las estadísticas encubre una falta de estrategia bien definida montada y coherente, adaptada a estos medios. Los editores han de ponerse a aprender idiomas, y, antes que nada, han de escuchar la conversación de la Red.

En definitiva, los editores que pretendan lograr cierta visibilidad virtual, deberán diseñar un buen plan de marketing on line, y velar por su coherencia en la Red. La imagen en las redes sociales, la reputación virtual de las editoriales 2.0, pasa por la construcción y diseño de una sólida y convincente identidad en la red, lo cual pasa por la coherencia y la honestidad.

Las mentiras tienen las patas muy cortas en las redes sociales, y el editor que pretenda tener eco en las conversaciones deberá dejar de dar gato por liebre, tal y como acostumbra a sus ingenuos compradores en librería, para empezar a desarrollar habilidades de comunicación y promoción en la red.

Eso se consigue a base de trabajo, profesionalidad y una buena planificación, lejos de improvisaciones ye ideas de medio huevo sacadas de la chistera en cada nueva genialidad del editor. El puesto más importante ahora mismo en una editorial es el de promotor on line. Los nuevos facilitadotes, nuevos prescritotes en las redes sociales, poco o nada van a tener ya que ver con los comerciales de la fuerza de ventas habitual. Es la muerte del viajante.

Salón Internacional del Libro Africano

La edición independiente está muy viva en Canarias. Así lo hemos podido comprobar hace poco. Los pasados días 24 a 27 de septiembre se celebró en Tenerife el SILA, cuyo máximo interés, según sus organizadores, es la promoción del sector editorial.

Proyecto ambicioso sobre todo si tenemos en cuenta que el Salón ha sido organizado por pequeñas editoriales independientes de Canarias, como Baile del Sol, cuya responsable, Ángeles Alonso, directora ejecutiva del Salón y VII Encuentro de Editores, se ha convertido en una verdadera promotora y agente cultural, y una anfitriona de lujo para los «paradigmáticos», y para el resto de los asistentes.

Su amable invitación a participar en una mesa redonda sobre los nuevos canales de difusión del libro ha sido una sorprendente oportunidad de conocer a «los otros editores», esos de los que los suplementos culturales nunca hablan, esos que no se sienten representados en los gremios, pero que están desarrollando una importante labor cultural.

Para ello buscan fórmulas alternativas de trabajo, participando y creando redes de comunicación, desde las más tradicionales a las más virtuales. Con una campaña de comunicación muy bien planificada, a cargo de María José Acuña, una profesional del sector editorial especializada en Web 2.0 y comunicación en redes sociales, el SILA ha sabido presentarse como un Salón del libro y de la edición alternativo, muy dinámico y con un planteamiento muy serio y profesional de lo que deben ser los encuentros de editores.

Su proyecto es tan ambicioso que se han atrevido con un continente entero. Junto a la presencia de editores, escritores, poetas, periodistas y profesionales de la cultura de varios países europeos (Croacia, Portugal e Inglaterra), como podemos leer en la nota de prensa facilitada por los organizadores, «en este primer SILA se ha podido escuchar la voz de África a través de editores, escritores y demás especialistas de Mali (Hamidou Konate), Mozambique (Celso Muianga), Angola (Jacques Dos Santos), Congo Brazzaville (Landry-Wilfrid Miampika), Cabo Verde (Dina Salústio y Joaquim Arena), Guinea Ecuatorial (Justo Bolekia y Donato Ndongo), Argelia (Tassadit Yacine), Mauritania (M’bou Seta Diagana), Congo (Henri Lopes), Guinea-Bissau (Waldir Araujo) y Senegal (Seydou Nourou Ndiaye y Amadou Ndoy)». La presencia de representantes de tantos países africanos ha constatado el éxito de esta edición del Salón que, apartado de los circuitos habituales de la península, está logrando, con esfuerzo y dedicación, brillar con luz propia.

Castillo de San Felipe, sede del SILA

Las distintas mesas redondas han constatado que la labor que los editores de estos países tiene una importancia muy relevante y significativa, de unas implicaciones de las que en Europa no somos realmente conscientes. En los distintos debates se llegó al convencimiento que el despertar de estos países de la miseria, el hambre, la guerra, la desnutrición, pasa por la educación, por la cultura y, en definitiva, por el libro y la lectura. En ese sentido, la labor de los participantes sirve de testimonio de una manera vocacional y socialmente comprometida de hacer edición.

De ese espíritu están impregnados los organizadores de este Salón. Su iniciativa se enmarca dentro de una manera muy concreta de vivir y hacer edición independiente, en el convencimiento que han de adaptarse a una realidad social, económica y cultural cambiante. En su quehacer diario, lejos del glamour y el aristocratismo de ciertos editores peninsulares, este grupo de editores independientes canarios se sirve como instrumentos básicos del trabajo en red, el intercambio y la comunicación.

Sus objetivos, dentro de la modestia de sus iniciativas, tan necesitadas de recursos, no dejan de ser tan ambiciosos como estos:

1. Generar y fomentar relaciones con los escritores africanos, así como con sus editores.
2. Trabajar para alcanzar acuerdos con instituciones de ambas orillas para la creación de intercambios culturales.
3. Hacer que el SILA sea una verdadera plataforma de difusión de las letras y el pensamiento actual africano.
4. Contribuir a que Canarias sea el punto de encuentro por excelencia del conocimiento de la cultura africana en el ámbito de la creación literaria.
5. Fomentar la creación de puente que faciliten la incursión de nuestros autores y editores n los ámbitos literarios africanos.
6. Generar convenios de colaboración y difusión con Universidades e Instituciones educativas así como intercambios editoriales y ayudas a la traducción literaria que favorecerán el diálogo y el trabajo cotidiano de los implicados.

Que esta iniciativa nos sirva para certificar el nacimiento y consolidación paulatina de una nueva edición independiente solidaria, militante, comprometida con la cultura y las personas, con los marginados y olvidados, una edición extraterritorial, excéntrica, ajena a las guerras gremiales, que busca visibilidad a base de mucho coraje, imaginación e iniciativas brillantes como esta. El año que viene, intentaremos volver, y desde hoy nos ponemos a trabajar para que un evento de esta magnitud tenga los apoyos de la edición independiente de otros lugares de España.

La mesa está programada para el sábado, día 26, y el debate versará sobre las estrategias seguidas por los profesionales del sector para difundir el libro. En la mesa, según el comunicado de prensa de Baile del Sol, una de las editoriales organizadoras del Salón, “intervendrán algunos de los especialistas españoles más destacados en el conocimiento y manejo de nuevas herramientas de promoción editorial, como son los blogs y las redes sociales especializadas. Francisco Javier Jiménez y Manuel Gil, ambos del blog Paradigma Libro, conversarán con Óscar Sipán, escritor y editor (Tropo), y serán moderados por el periodista Eduardo García Rojas, conocido también por sus contribuciones al blog El Escobillón“.

El debate promete. Os esperamos en Tenerife.