Paradigma Libro

De teleoperadores a libreros

El anuncio de que Telefónica y Vodafone se van a introducir en el negocio del libro electrónico no nos coge desprevenidos. Ya en nuestro libro El nuevo paradigma del sector del libro  hablábamos de la posibilidad de que surgieran en el sector nuevos agentes y players de potente músculo organizativo, estructural y financiero, y entre otros citamos precisamente a estas dos empresas junto a Nokia como candidatos con más posibilidades. No obstante, esto requiere una matización: que fuese previsible no quiere decir que fuese deseable, al menos social y sectorialmente. Todos ellos son proveedores de infraestructuras tecnológicas y de comunicaciones, no libreros. Y ambos vienen introducidos y presentados de la mano de Publidisa, cuya política de partner nos genera ciertas dudas: no se puede ser socio de Telefónica, de Vodafone, de El Corte Inglés, de los editores y de los libreros a la vez; sus intereses son diametralmente opuestos en algunos casos.   Leer más…

Los últimos días han sido pródigos en la aparición en prensa y blogs de artículos sobre el precio de los ebooks. Podemos entender en cierto modo la desinformación del periodista respecto a los intríngulis de un determinado sector industrial, pero debemos ser más cañeros con las opiniones de los «gurús expertos». «El ebook debe tener un PVP entre un 25% y un 50% menos que la edición en papel». ¿Y por qué no un 62%, un 74% o un 80%? Se han llegado a realizar encuestas sobre el descenso de los precios en la Feria de Frankfurt y en Liber, con resultados absolutamente peregrinos y, desde luego, fuera de toda racionalidad económica. Las tecnologías cambian vertiginosamente pero las leyes de la economía no. Leer más…

Hace unos días recibimos la newsletter de Jaime Nuñez (Librería El Tranvía) en la que la librería hacía una pequeña selección de libros de ficción, no ficción e infantil-juvenil para la base de datos de clientes que deben tener registrados. Era interesante, selectiva y concreta. La verdad es que nos llegan newsletter de numerosas librerías de España, lo que revela que los libreros se están poniendo las pilas en temas de comunicación on line y, lo que es más importante, que empiezan a entender que para un librero es crítico tener una excelente base de datos de clientes, que hay que «deduplicar» (mantener depurada), segmentar  y controlar con pulcritud. Leer más…

Hace unos días leíamos que los libreros franceses –incluyendo las grandes cadenas Virgin y FNAC- están presionando a los editores y a los poderes públicos para constituir una macroplataforma nacional de comercialización de libros electrónicos, de manera que, en un momento dado, se pueda hacer frente a Amazon, Google y Apple.

La idea es la de gestionar dicha plataforma entre los editores y los libreros. También demandaron la aplicación del precio fijo al libro. La empresa francesa líder, Hachette Livre, propiedad de Lagardere, es la única que pone reparos, debido a que ya tiene  su propia plataforma de comercialización.  En realidad lo que están demandando es muy parecido, por no decir idéntico, a lo que los libreros y editores alemanes están desarrollando, la plataforma conjunta Libreka. Leer más…

La foto está tomada hace unos días en el barrio de Malasaña de Madrid. Un bar lanza un eslogan: «Con cualquier consumición te regalamos un libro». ¿Habrá gente que vaya a tomar cañas para que le regalen un libro? La verdad es que la iniciativa es ciertamente curiosa. Lo que no se sabe es si esto afecta al precio fijo. Estamos en un período de incertidumbre en el que se hace necesaria la inventiva y la innovación, y sobre todo en la era de las rebajas y el bajo coste.

Durante la última FIL mexicana  tuvimos la ocasión de estar presentes en la presentación del Informe Omniprom, un exhaustivo informe acerca de la situación y expectativas del libro en México. El informe, dirigido por Marcelino Elosua  –LID editorial- toma su nombre de la plataforma mexicana de promoción y comercialización creada por numerosos socios y partners y cuyo objetivo esencial es la «promoción integral del libro en México», cuyo nombre comercial es Omniprom (Omni de total y prom de promoción). El informe es muy interesante y de lectura obligada para todos los editores que trabajamos con ese país. Leer más…

Otras latitudes, otras navidades

El cierre de la campaña de Navidad y Reyes ha sido francamente bueno para las librerías, al menos eso es lo que transmiten los propios libreros; habrá que esperar no obstante los «resultados oficiales» antes de aventurar conclusiones precipitadas que desenfoquen el problema. A pesar de este sprint final, las ventas navideñas no palían lo que sin ninguna duda ha sido el annus horribilis del libro en España.  Leer más…

El Ministerio de Cultura ha lanzado hoy una campaña publicitaria elaborada por la agencia CICM con el objetivo de fomentar la adquisición y distribución de productos culturales durante la campaña navideña, bajo el slogan: «Regala cultura, la cultura es algo que lo envuelve todo». La iniciativa se basa en la idea de comprar y/o regalar algún tipo de producto de naturaleza cultural: libros, videojuegos, arte, teatro, danza, circo, ópera, exposiciones, música, películas, cómic… La campaña tendrá una difusión nacional y los spots de televisión se podrán ver hasta el 5 de enero. Algunos de estos spots se pueden ver en la páginas del Ministerio, en concreto el dedicado a la Literatura. Leer más…