Paradigma Libro

Gancho izquierdo al eReader

Han pasado las Navidades de 2009 y la tan anunciada eclosión de las ventas de eReaders y ebooks no sólo no se ha producido sino que muchos gurús ya han reculado y, ante la contundencia de los hechos, se han precipitado a aventurar que el pico de demanda no se producirá hasta las Navidades de 2010. Viene esto a propósito de un artículo aparecido en el diario El País del 31 de diciembre, titulado «El libro digital gana el primer asalto». Si el artículo lo hubiésemos escrito nosotros lo hubiéramos titulado antes al contrario: «El libro digital pierde por KO técnico en el segundo asalto». Es más, nuestro subtítulo hubiera precisado: «un gancho de izquierda del campeón al hígado del aspirante lo puso en la lona». Leer más…

Durante la última FIL mexicana  tuvimos la ocasión de estar presentes en la presentación del Informe Omniprom, un exhaustivo informe acerca de la situación y expectativas del libro en México. El informe, dirigido por Marcelino Elosua  –LID editorial- toma su nombre de la plataforma mexicana de promoción y comercialización creada por numerosos socios y partners y cuyo objetivo esencial es la «promoción integral del libro en México», cuyo nombre comercial es Omniprom (Omni de total y prom de promoción). El informe es muy interesante y de lectura obligada para todos los editores que trabajamos con ese país. Leer más…

La campaña de Navidades de 2009 está comenzando tarde y con muy baja intensidad compradora en las librerías. El ciclo de consumo que preveíamos para esta campaña no está cumpliendo las expectativas que habíamos previsto.

Otro problema que se observa es el del arrinconamiento cuando no desaparición en los lineales de fondos de editores independientes. Tenemos sobre la mesa los catálogos de navidad de diferentes cadenas de librerías y de librerías independientes, y se observa la sobredimensionada ocupación de espacio por parte de determinados grupos editoriales, así como, por el contrario, la baja o nula presencia de sellos independientes y pequeños. ¿Es casual? Por supuesto que no, detrás de todo esto hay un entramado de estrategias y de posiciones competitivas diferentes. Leer más…

El sector del libro «en papel» está viviendo su lento ocaso crepuscular. Que no suene esto a apocalíptico. En economía se habla de un sector como una agrupación de actividades económicas, productoras de bienes y servicios, según el nivel de homogeneidad productiva de las mismas; en ese sentido, un sector homogéneo presupone un mercado y un conjunto de actividades primarias y secundarias determinado. Sin embargo, la emergencia del mercado digital ha alterado la homogeneidad del tradicional sector del libro, no sólo por la aparición de una nueva tecnología disruptiva, sino por la paulatina consolidación de una nueva manera de acceso y uso de los contenidos, lo que conllevará necesariamente que el mercado y el sector se redefinan. Leer más…

Hace unos días se han presentado en la Biblioteca Nacional, en el marco del proyecto Enclave, liderado por la FGEE y pilotado por Neturity y DILVE, una serie de empresas que aparecen como la punta de lanza de la distribución de ebooks en España y para la venta de contenidos digitales españoles para el mercado en EEUU y América latina. Veamos la relación de empresas: Numilog, Leer-e, e-Libro, Digitalia, Bubok, 36Lbooks, Edi-cat y Publidisa. Obviamente ninguna de estas empresas viene de la distribución tradicional del mundo del libro en papel. Son nuevos “players”, como se dice en marketing.

Visto el asunto, y ante el retraso del lanzamiento de la plataforma Planeta-Random-Santillana, parece demasiado arroz para tan poco pollo. Se despunta no obstante Santillana, que operará con una doble cadena de valor, lo que le otorga una ventaja competitiva sostenible muy seria, al menos a medio y/o largo plazo. Leer más…

Hace unos días estuvimos en Málaga, por motivos profesionales, y tuvimos ocasión de visitar a los viejos, y alguno nuevo, amigos libreros malagueños. Luces, Rayuela, Proteo y Prometeo, Ancora, y Cinco Echegaray. Magníficas librerías y con excelentes libreros de raza. Todos viejos amigos.

A la gerente de Cinco Echegaray no la conocíamos pero nos causó una excelente impresión; una librería curiosa y a contracorriente de modas, tanto por la selección del mix de producto (libro y discos en vinilo), como por la decoración de la tienda. Muy diferenciada en su estrategia, tiene claro que no busca ni públicos amplios ni competir con librerías de mayor tamaño. Estrategia de diferenciación por segmento, tanto en producto como en target. Se cumple así una veja máxima del marketing, «en un mercado hay muchos mercados», y espacio para casi todos. Leer más…

A río revuelto, ganancia de pescadores. Apenas quedan unas semanas para que termine un año en el que la crisis se ha hecho netamente visible en el sector del libro. Un año largo precedido por las previsiones de ciertos gurús profesionales que en su momento hicieron sus terribles vaticinios, cual augurio terrible de Casandra despechada.

El balance a año vencido es que gracias a su güija, estos tekis adivinadores han ganado ciertamente mucha visibilidad a costa de la crisis, a golpe de titular periodístico, a cuál más apocalíptico, que ha despertado en muchos alarma y preocupación, tanta que casi se imponía tras la lectura de sus pronósticos correr rápidamente a la farmacia más cercana en busca de algún antidepresivo e incurrir en una ingesta del pastillazo en una dosis doble de la recomendada. Leer más…

El pasado Liber FANDE presentó el XIV Estudio de Perfil del Sector de la Distribución de Libros y Publicaciones Periódicas. Según dicho informe, los principales canales de comercialización en el ejercicio 2008 fueron las librerías, con el 51,3% de las ventas, y Cadenas de Librerías,  que supusieron el 24,0% de las ventas. Los hipermercados generaron el 9,2% de las ventas.

Las ventas a Empresas e Instituciones  suponen ya el 8,8%. Este último epígrafe debe ser objeto de reflexión, ya que la evolución de la venta directa sigue subiendo, lo que quiere decir que son ventas que escapan a las librerías. Leer más…