Paradigma Libro

Una nueva edición del E-Foro Publidisa congregó la semana pasada en Madrid a varios de los «expertos» en nuevas tecnologías aplicadas al ámbito de la edición, para reflexionar sobre e-Distribución y negocios en la edición digital. La convocatoria venía precedida de un cuestionario de seis preguntas que los participantes tuvimos que rellenar con antelación, y sobre cuyas respuestas se debatió en el «Desayuno de expertos» que inauguró la jornada el pasado día 27, víspera de la inauguración de la feria del Libro de Madrid.

Las respuestas y conclusiones a dicho cuestionario y a la jornada ya está disponibles en la página del e-Foro, aquí nos limitaremos a llamar la atención sobre algunos aspectos que en los debates nos llamaron la atención:

-El discurso de la digitalización ya está asumido: ya no se trata de digitalizar hacia pasado, sino hacia futuro, es decir, orientar los negocios hacia los nuevos escenarios.

-La gran apuesta no son los aparatos, la cacharrería/electrónica de consumo, sino la gestión acertada de los contenidos.

-La clave no está sólo en lograr un partner tecnológico adecuado, sino en asociarse con otras empresas editoriales: solos no podremos hacer nada.

-Aún así, no estamos ante un mercado maduro, ni mucho menos, por lo que se impone la cautela, sin pausa. El pistoletazo de salida lo dará un «caso de éxito».

-Precio del ebook y perspectivas de fututo para este mercado, disparidad de opiniones.

-La línea de acción contra la piratería digital, de forma unánime, no parece ser ni el DRM ni la judicialización.

El debate, en varios momentos, se centró en la necesidad de abordar estratégicamente el estudio de los hábitos de lectura de las nuevas generaciones, nativos digitales, lo cual requerirá del sector el manejo de herramientas cualitativas más precisas que los consabidos estudios cuantitativos de mercado interior.

El resultado de dichos estudios requerirá, en segundo lugar, abordar una promoción y marketing por categorías, ya que en el mercado digital posiblemente el éxito radique en una estrategia global que consiga seducir a las audiencias, que en un mercado tan fragmentado, están muy segmentadas. En el entorno digital ya no valdrá el archiconocido «café para todos».

Finalmente, la única manera de seducir a dichas audiencias, se concluyó, no estará tanto en el precio, como en una combinación atractiva e inteligente del precio, el servicio y la calidad. Y recordemos que, inmigrantes o nativos, el porcentaje de lectores frecuentes en nuestro país es bajo. Si en el mercado analógico la tarta era pequeña, en el digital puede que sea aún menor.