iPAD, EBOOKS Y EDITORIALES
ipad-touch-cover
La irrupción en el mercado del nuevo dispositivo de Apple puede suponer un hito o punto de inflexión importante en la aceleración de una hipotética transición digital en muchos mercados internacionales y, entre otros, el español. El iPad es un dispositivo en el que convergen tecnologías, funcionalidades y, por encima de todo, un concepto cultural del ocio mucho más pegado a una filosofía de transición generacional. Muchos tekis y betatester han comenzado ya a señalar lo que le falta al dispositivo, ya sabemos que no hay «cacharro» perfecto, pero se mire por donde se mire, el dispositivo supone una vuelta de tuerca muy importante en el mercado de la electrónica de consumo.
En primer lugar, obliga a sus competidores a redefinir y reactualizar otros dispositivos a los que en realidad deja obsoletos. Alguien puede decirnos que no es propiamente un eReader; es verdad, pero ¿hay alguien que pueda afirmar con rotundidad que la lectura de ebooks la van a realizar las generaciones venideras sobre los dispositivos actualmente a la venta en el mercado español? Evidentemente no, más bien, será lo contrario. En nuestra opinión, se impondrán tres conceptos críticos: movilidad, conexión 3G e integración de funciones a la hora de avanzar hacia un ocio integrado.
Apple, que no olvidemos comenzó su actividad empresarial como fabricante de ordenadores para una minoría-élite selecta, los Mac, hace tiempo que está inmerso en un proceso de «diversificación relacionada» con un sustrato común: la integración del ocio en una nueva generación de dispositivos, en los que hace converger una cierta fragilidad con unos diseños muy bellos y versátiles, y además con un potente marketing y un profundo sentido comercial, logrando además mantener unos márgenes considerables. No olvidemos que empresarialmente Apple ha pasado de valer 6.000 millones de dólares en el año 2000 a 50.000 en el 2010. Esto demuestra que están haciendo bien muchas cosas, pero, por encima de todo, que está ganando dinero.
Desde un punto de vista editorial, si la tienda Apple integra los ebooks, como una línea más de producto a la venta, logrará tener unos sólidos apoyos de supergrupos editoriales como Penguin, Harper Collins, Simon & Schuster, MacMillan y Hachette, lo que no está nada mal para empezar. Si Amazon cuenta ahora mismo con un 70% de cuota de mercado en el eReader, es muy probable que tenga que empezar a preocuparse por la llegada de Apple a este escenario. En el caso de España, es evidente que el apoyo mediático gratuito a la generación de dispositivos por llegar debería requerir una fuerte aceleración en el proceso de digitalización en el que están recientemente inmersos los editores.
Por nuestra parte, todo esto nos suscita dos reflexiones fundamentales: primero, este nuevo aparato, el iPad, ya no es del todo para los de nuestra quinta, generacionalmente hablando es más para nuestros hijos; segundo, Internet es el medio sobre el que articular hoy en día la estrategia empresarial de una editorial, vertebrada en un eficaz marketing on line con una buena estrategia de comunicación en redes sociales. Bajo estos dos presupuestos parece evidente que el mundo editorial debe empezar a alcanzar velocidades de crucero en inyectar al mercado contenidos digitales en breve. Esperaremos para valorar.
Es interesante vuestra apreciación. Precisamente, al tratarse de un iPhone gigante (sin teléfono) los especialistas (como la gente de Mashable o Techcrunch) no apuestan por el iPad como algo que vaya a cautivar a los jóvenes tekis, acostumbrados a objetos mucho más pequeños (PS3, Nintendo DS, Móvil, MP3). De hecho el problema es que se ha situado en un punto intermedio que hará difícil su uso, es un error creer que la gente quiere un todo en uno.
Precisamente, en algún medio apuntaban que la tablet (un objeto que tiene más de 10 años de existencia) es algo que apunta a la generación del Baby Boom (años 60) que no han hecho la transición desde el papel. Yo de momento no me creo nada aunque espero que la revolución no la protagonice una plataforma propietaria, narcisista y maniática… por el bien de la industria.
Para nosotros, el iPad no es un e-book pero obligará a bajar el precio de estos. Tampoco creemos que esté enfocado a lectores habituales aunque sí a casuales. Lo vemos mucho futuro como “libro de texto” en el que aprender no sólo con texto escrito, también con vídeos, audio e Internet. También promete como dispositivo de lectura de prensa escrita, es más cómodo que los actuales periódicos, ordenadores portátiles y se lee mejor que en el móvil.
Pensamos que a pesar de sus muchos inconvenientes, abre un nuevo mercado para la distribución de contenidos 100% multimedia lo que quizá obligue a los editores a redefinir no sólo sus estrategias, también sus productos.
José García Fuentes
quelibroleo.com
Cuidado con la redefinición del segundo párrafo, las haches son mudas pero visibles.
Gracias, corregido
Carai Silvano qué te ha hecho apple! cito: “espero que la revolución no la protagonice una plataforma propietaria, narcisista y maniática…” te has pasado cien pueblos, majo. La industria bajo dominio windows un caos. Deja que trabaje la inteligencia y la selección natural hará su camino.
Pues nos podemos poner todo lo de canto que queramos, pero el iPad ha llegado para quedarse y va a ser el que marque muchos, pero muchos cambios en el negocio editorial tradicional.
El aparatito de marras ha convertido en piezas de museo todos los lectores de tinta electrónica que pretendian hacerse con un hueco en el mercado (sus poseedores están que trinan, como es lógico). La verdad es que han tenido su oportunidad durante muchos años, con unas penetraciones ridículas, bien muertos están: iPad mas de dos millones de unidades vendidas en menos de 40 días.
Mas les vale a las editoriales reinventarse lo mas rápido posible y añadir otra vez valor a una cadena que el iPad esta acortando salvajemente.