LAS CONJETURAS SOBRE EL EBOOK
Gancho izquierdo al eReader
Han pasado las Navidades de 2009 y la tan anunciada eclosión de las ventas de eReaders y ebooks no sólo no se ha producido sino que muchos gurús ya han reculado y, ante la contundencia de los hechos, se han precipitado a aventurar que el pico de demanda no se producirá hasta las Navidades de 2010. Viene esto a propósito de un artículo aparecido en el diario El País del 31 de diciembre, titulado «El libro digital gana el primer asalto». Si el artículo lo hubiésemos escrito nosotros lo hubiéramos titulado antes al contrario: «El libro digital pierde por KO técnico en el segundo asalto». Es más, nuestro subtítulo hubiera precisado: «un gancho de izquierda del campeón al hígado del aspirante lo puso en la lona».
El resultado real del combate ha dejado la credibilidad de los gurús a la altura del betún; pero lo más preocupante, ha dejado en la estacada a las empresas productoras de electrónica de consumo que habían hecho importantes inversiones animadas con las expectativas de la «operación Santa Claus», por no hablar de los editores que pusieron sus esperanzas de recuperar a corto sus inversiones en digitalización. Los hechos han confirmado que a corto nada, que la eclosión de este mercado aún está bastante lejos de emerger con la velocidad de crucero necesaria para comenzar a pensar que tenemos un mercado al que satisfacer necesidades de forma imperiosa. Y es que hasta los gurús se equivocan, porque no son divinos, sino humanos. Ciertos vaticinios empiezan a parecerse a la candidatura de Madrid Olímpica.
Texturas 10
Otro tema es quizá si nos deberíamos plantear si el eReader ha muerto antes de nacer, algo que desarrollamos con más detalle en el artículo aparecido en el último número, 10, de la revista Texturas. Parece razonable pensar en que es necesaria una transición ordenada, cautelosa y responsable hacia lo digital, libre de presiones de industrias colaterales al libro, y de premuras, prisas y velocidades match 5 de ciertas empresas, que han realizado inversiones en muchos casos ciertamente aventureras, pretenden imponer. ¿Quién debe liderar esta transición? Sin ninguna duda la FGEE –Federación de Gremios de Editores de España-, o desde luego un lobby de editores (grandes, medianos, pequeños, aquí el tamaño no importa) que deben diseñar una hoja de ruta de la transición digital. La idea de esta hoja de ruta ya nos la planteábamos en la entrada “La alquimia de las espectativas“, allá por septiembre de 2009.
No cabe duda de que parece imprescindible comenzar a producir «en digital», para lo que se hace necesario invertir en la conversión de los ficheros pdf de imprenta hacia xml y preparar los formatos ePub y Mobypocket correspondientes; proceso que, realizado con una cierta visión de futuro no es barato, sobre todo si te planteas un etiquetado serio de los fondos editoriales, de manera que, en un futuro cercano y a través de sistemas hipertexto 3.0, puedan enlazar unos libros con otros.
Desde nuestro punto de vista se hace imprescindible un acuerdo nacional del sector para poner en marcha una única plataforma de distribución de activos digitales. Esta plataforma, debe constituir un repositorio que aglutine y centralice todo el patrimonio editorial español, y pueda constituir una opción alternativa al escaneado de fondos de Google. A esta plataforma se engancharían todas las librerías off y online que lo desearan, incluso las plataformas de venta que han surgido en los últimos meses, moviendo el eje de gravedad de la competencia hacia la fidelización y la retención del cliente.
Otro tema pendiente de resolver: ¿Y la competencia vía precio? Por más vueltas que se le quiera dar al tema, el precio fijo carece de sentido en el mundo digital. Desde nuestro punto de vista, se impone un precio fijo de cesión al punto de venta, y una libertad de precios absoluta por parte del punto de venta. En cuanto a los ingredientes para montar esta plataforma, el sector ya está más que preparado: dispone Dilve, Zona Libros, e incluso Cegal en Red. Con esos mimbres se puede hacer un buen cesto. Sólo hace falta sentar a las partes implicadas y liderar el proyecto.
Totalmente de acuerdo, muchos intereses creados, muchas noticias sensacionalistas y falsas, y mucho gurú 2.0 vaticinando el final del libro tradicional. Por supuesto que terminaremos leyendo en digital, pero no con los dispositivos actuales que son lentos, caros, de baja calidad y muy aburridos. Quizá este miércoles Apple nuevamente cambie las cosas como ya hizo en la música con el iPod. En cualquier caso, bajo muestro punto de vista el libro analógico y el digital convivirán muchos años porque el libro de bolsillo tiene un formato casi imbatible: es barato, es cómodo, es práctico, y además si lo pierdes, no pasa nada… En cuanto al libro en tapa dura no sólo es un regalo perfecto, es que además adorna… ¿Compraremos libros digitales y tapas de “pega” que adornen nuestras librerías “analógicas”?
Gracias, José. Lo razonable, y estamos de acuerdo contigo, es que convivan ambos, y que en los próximos meses asistiremos a una mejora en las prestaciones que los lectores ofrecen, en la línea de una convergencia de funciones. Y es evidente que el diseño y el marketing on line deben mejorar aún mucho para ofrecer productos de calidad y atractivos. Las prisas de algunos no sólo han sido infundadas, intencionadas o interesadas, sino precipitadas, lo que ha supuesto errores estratégicos relevantes para algunos inversores que han querido comprar la burra. Por tanto, el libro no se ha desmaterializado aún del todo. Aún así, habrá que dar los pasos para una digitalización regulada y racional.
Compañero Javier, ok a lo de los vaticinios: todos los que nos pasamos el 2009 diciendo que el eBook ¡no era el tema! no estamos sorprendidos ni, claro, incontinentes por mear la efeméride hacia el año próximo, o al otro, o al otro… It’s hard to be a guru in the city!
Sobre si el eBook nació o no muerto… no creo que sea lo importante en realidad (salvo que vendas aparatos o mismamente, libros electrónicos)… Il missaggero no é lo importante: dependerá de qué paradigmático lado se mire la cosa. ¿Cambiaste de paradigma? ¿Entraste en un nuevo paradigma del sector del libro (en ese que se centra en los lectores)? Entonces, el eBook es sólo una primera parada técnica: seas bienvenido y al poder la imaginación… Ah, cómo… ¿Sigues con el libro como eje de tu negocio? Pues nada, lo electronificarás y ya… Pero que te pille confesado.
Pero eso sí: que la FGEE tenga que liderar la transición… ¡Compadre! Usted mejor que nadie sabe la que ha llovido (y todo lo que no) durante estos cinco años en la FGEE en relación a esa transición (y en los gremios). ¿Tendrán ya listo su súper estudio de expertos los de la comisión?¿No será que te ha jugado una mala pasada lo que debería ser -como coordinadora de gremios que es- y el lobby que es, en realidad. Qué… ¿Antoni Comas, por ejemplo, ha de liderar esa transición en Catalunya -con todos mis respetos? No compadre, no estoy para nada de acuerdo. La FGEE a sus cosas, que hace rato que no son las de todos. Ya no habrá una hoja de ruta única que le sirva a todo el mundo… Ya estamos en el sálvese quién pueda: todo depende de lo que se haya estado haciendo en realidad durante estos cinco últimos años. Las guerrilas de la edición XXI ha comenzado las escaramuzas…
Un abrazo.
P.
En tiempos de grandes peligros, es permisible caminar junto al diablo hasta que hayas cruzado el puente.
– proverbio búlgaro
Como siempre, un placer leeros y conversar con vosotros. Un saludo desde quelibroleo.com.
Como bien dice Jose, es un placer leeros.
Lo que yo no entiendo de los gurus de las nuevas tecnologías es que no vean realmente el mercado de la lectura de este nuestro país. Si han funcionado todas las creaciones de Apple es por que ha introducido novedades en mercados saturados, haciendo baratas, o que nos lo parezcan, artículos de precios muy elevados (mi iPod me costó en su momento 250 euros y los pagué con gusto).
Pero el libro es bastante distinto, no es que no esté saturado, si no que la gente no lee directamente. Cómo se va a comprar un aparato de unos 150 euros o menos alguien que sólo compra uno o dos libros al año y casi ni los lee? Mi punto es sólo eso, la gente que no lee de este país no se va a gastar más dinero en algo que no va a usar. Creo que aun nos queda muchísimo de libro anlógico y mucho para ver eclosionar verdaderamente el libro digital.
Estoy absolutamente de acuerdo con vosotros. Eso pasa, creo, cuando los gurús se dedican a poner las espectativas por los aires.
Que las probabilidades de que el ebook en particular y las descargas en internet triunfen sean altas es una cosa, otra es cuando. Y me parece que será algo más lento y, en cualquier caso y como ya se ha dicho, no será tan dramático como en el caso de la música: convivirán ambos formatos durante largo tiempo y quizás sí pese más el formato digital.
Un placer leer vuestras reflexiones.
No sé si el Papyre habrá sido el regalo estrella de ésta Navidad, yo he vendido más de 30.000 y, si hubiera tenido financiación hubieran sido 50.000, y el año ha comenzado con las mejores perspectivas.
El libro digital no ha vendido, pero el eReader sí. Quizás deberían las editoriales replantearse su estrategia editorial digital. Precios bajos, libros actuales, …, o perderán el mercado editorial digital.
No es verdad que no existan libros para los eReaders, ya que existen 400.000 libros “accesibles” en castellano y de la lista de los más vendidos el 90 % están accesibles, sin que puedas comprarlos: Es la realidad a día de hoy. Llevo unos cuantos años avisando a las editoriales y creo que ya van tarde: la gente se acostumbrará a bajarse libros y a no comprarlos. Por favor recordad que soy un mensajero y que, como empresario, estoy de parte del sector de la edición, estoy implementando plataforma de distribución y venta.
Sigo pensando que en el 2018 quedará el 10% del mercado analógico (papel). En ésta Navidad ha habido días que se han vendido más libros digitales que en papel en Amazón, ¡¡y el mercado del eReader acaba de comenzar!!
Saludos.
Juan (CEO Grammata)
Hola Juan:
Vaya por delante que desde quelibroleo defendemos la lectura desde cualquier dispositivo, Papyre, iPhone o libro tradicional.
Es cierto que las editoriales no han apostado de momento por el libro digital y que eso les puede costar caro pues ya se pueden conseguir fácilmente las novedades editoriales “pirateadas”, pero por otro lado, el miedo es lógico porque una vez colgado un PDF o ePub para descarga ¿cómo impedir que se distribuya libremente en las redes P2P? ¿Quien va a pagar 6 euros por algo que se consigue igual de rápido gratis?
Por último, respecto a la noticia de Amazon es una noticia “amañada” para favorecer sus intereses. Efectivamente el día 25 de diciembre se vendieron más e-books que libros tradicionales pero es que se trata de uno de los días con ventas más bajas de todo el año pues en EEUU los regalos ya están hechos.
Ánimo con vuestro interesante proyecto, mucha suerte y muchos éxitos.
Me parece que entre tanto ir y venir se está olvidando al lector. Yo tengo un e-reader desde hace dos años porque no vivo en España ni cerca de ninguna biblioteca o librería en español. Antes de leer en mi lector, lo hacía en mi ordenador. ¿Por qué? Porque hay una necesidad por mi parte. El problema que me encuentro como lectora es que no puedo acceder a muchos de los libros que me interesaría leer, y no son betsellers ya que estos están en su mayoría en Internet. Yo me bajo de Internet todos los libros que leo y preferiría comprarlos. ¿Por qué? Pues muy sencillo. Porque al estar avalado por una editorial, estoy convencida de que el libro está correctamente escrito, no tiene erratas, no le faltan partes ni demás. Además, me gustarían buenas introducciones sobre el tema, material gráfico sobre el autor y su obra que requiere muchas horas de busquéda y que al comprar un libro se me podría proporcionar. No sé, creo que las posibilidades son ilimitadas.
Creo que se está olvidando a mucha gente que vive fuera de las grandes ciudades y que no tiene acceso a libros de mediana y pequeña tirada.
Estimado Juan,
No se si se ha venido usted arriba por una indigestión de polvorones, pero con la información que yo tengo, a partir de numerosos product managers de diferentes cadenas de electrónica de consumo y grandes almacenes, la cifra de venta total la situaría en torno a unos 25.000 dispositivos en el último semestre del año. Por cierto, la industria editorial tiene su propio ritmo y su transición digital.
Saludos cordiales
Acabo de leer un artículo sobre el nuevo dispositivo de Apple, el iPad, y debo decir que ha mandado al cuerno todas mis ideas, la verdad es que no contaba con Apple en esta “cruzada”. Os dejo el link para que veias algunas características:
http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/Apple/desvela/iPad/elpeputec/20100127elpeputec_2/Tes
Y lo más gracioso es lo que viene al final de las editoriales, además de que solventan lel problema de leer el periódico en un mismo dispositivo.
Yo defendía (y lo sigo haciendo) que los ereaders y demás no serían competencia con el libro por la sencilla razón de su falta de accesorios ( o la hija de un amigo diciendo que si un libro electrónico sólo hacía eso, vamos, leer libros) y su elevado coste en una pobación que lee poco. Pero lo que se presenta ahora (su precio no es problema, ya bajará) es la combinación perfecta, y aunque es más un ordenador que otra cosa, es pequeño, funcional y con conexión a internet, que junto con una idea de iTunes para el libro crea el “compañero ideal” del libro analógico.
Otra vez Apple vuelve a marcar el camino.
PD: Juan, no estoy para nada de acuerdo con tu predicción del 2018. En ocho años te cargas el libro? Espero no vivir para ver eso.
@ Intxausti:
Lo siento, pero ya han pasado los efectos digestivos de la Navidad. Tu tendrás información de products managers, yo tengo las estadísticas de mi ERP, y mis declaraciones de IVA, el año 2009 vendí 32.000 Papyres.
El ritmo editorial y su transición digital probablemente llegue tarde al mercado, y lo pierda.
@ jose:
“¿cómo impedir que se distribuya libremente en las redes P2P?”
No. No se puede impedir, la industria tendrá que convivir con la existencia de la libre distribución por las redes P2P.
“¿Quien va a pagar 6 euros por algo que se consigue igual de rápido gratis?”
¿Quien va a comprar una botella de agua, si se consigue agua por el grifo?.
Tendremos que saber vender agua embotellada, cambiar un producto (libro) por un servicio (Libro avanzado)
Saludos.
Juan
Pues si la música está donde está porque es más fácil conseguir una canción gratis que pagar por ella, aparecen oscuros nubarrones en el horizonte de los libros. Insisto en que muy poca gente pagará por leer, máxime teniendo en cuenta que en este país el que lee es el raro y que estamos conviviendo con la cultura de lo gratis total ¡Cuántos gurús 2.0 circulan por ahí proclamando la gratuidad de la cultura como derecho fundamental!
Totalmente de acuerdo respecto al libro avanzado pero entonces el concepto es diferente: más estilo iPad que e-book tradicional (que en definitiva es una copia digital de un libro tradicional)… Es decir un libro electrónico será una combinación de audio, vídeo y texto.
José García Fuentes
quelibroleo.com