Paradigma Libro

Esta nueva edición del Manual incorpora un capítulo íntegramente dedicado a la edición en el entorno digital, de cuya autoría somos responsables Manuel Gil y Fco. Javier Jiménez. En palabras de Richard Uribe, Subdirector de Libro y Desarrollo del CERLALC, las nuevas tecnologías «abren posibilidades y permiten nuevos modelos de negocio», a la vez que «diversifican las maneras de leer y facilitan, mas no garantizan, la diversidad de libros que los lectores tienen a su disposición». Todo editor, en su doble acepción de «Editor» y «Publisher» debe desarrollar habilidades de gestión y planificación estratégica. Ello implica que el editor no sólo debe atesorar unos conocimientos teóricos en humanidades y ciencias sociales, propios de su oficio, sino, ante el reto digital, debe «entender y aprovechar las diferentes herramientas tecnológicas que ofrece la sociedad de la información y el conocimiento», subraya Uribe.

1. Manual de Edición

• Su primera edición data de 1996. Trece años después, el CERLALC lanza esta segunda edición que recoge las principales funciones, los retos y las nuevas tareas del oficio editorial. Temas como el manejo del derecho de autor en el entorno digital, la edición en papel y medios electrónicos, un panorama de la industria editorial, la distribución y la comercialización, además de un manual de edición, componen este texto que pretende convertirse en una herramienta útil para editores, correctores de estilo y diagramadores.
• El Manual no sólo pretende ser una herramienta de trabajo para los profesionales del sector, sino que en alguno de sus párrafos se convierte en toda una declaración de principios sobre el presente y el futuro del oficio de editor. Este nuevo entorno tecnológico, según María Candelaria Posada, no va a suponer un peligro para el editor que lee, corrige y organiza los textos escritos, «un oficio que no va a ser sustituido por ninguna máquina, al menos en un futuro cercano». El valor añadido del oficio de editor, «el de siempre, aunque ahora enriquecido con conocimientos de tecnología, será invariablemente necesario». El mensaje no puede ser más optimista: la revolución tecnológica «cambiará el sustrato en el que se editan los libros: el papel entintado, pero no cambia la capacidad humana de reflexionar, crear y comunicarse. La tecnología informática puede llegar a ser una forma en la que el libro llegue a mucha más gente».
• En esta línea de argumentación, alguna de las conclusiones del capítulo dedicado a la edición en el entorno digital, del que somos responsables, son:

-La intermediación del editor entre el autor y el lector será mucho más compleja.

 -Las posibilidades de desintermediación de la cadena de valor son múltiples y diversas.

 -Cualquier persona con un ordenador/computadora es un creador potencial de contenidos.

 -De hecho el editor digital puede convertirse directamente en librero, como ya hacía en el siglo XIX.

-La creación de valor pasará por desarrollar marcas muy fuertes y de gran credibilidad y notoriedad para el cliente: altísimo valor en los contenidos y pautas de interacción con el cliente.

-El tradicional marketing de producto que ha fundamentado la labor del editor en papel deberá ser sustituido por un marketing orientado al cliente, mediante una estrategia on line que arrope y revista la propuesta de valor del editor con una política de precio atractiva más unos extras de valor inducido. Se trata de crear y fidelizar una comunidad y propiciar la relación con los clientes mediante intercambios.

-Editores y libreros deben trabajar conjuntamente en la construcción de macroplataformas de distribución de contenidos digitales que salvaguarden el sector y reduzcan la dependencia de las grandes empresas monopolísticas que se vislumbran en el horizonte.

-Los editores tendrán que fortalecer las bases de datos de la producción bibliográfica con informaciones relevantes de sus catálogos y establecer enlaces cruzados entre las distintas plataformas nacionales de distribución de contenidos y mejorar los catálogos internacionales o repertorios de libros en venta que se están construyendo como el Rilvi y los proyectos que alrededor de este se están produciendo en beneficio del lector de habla hispana.

2. Guía práctica para profesionales del libro en América Latina

 Esta guía, coeditada por la Embajada de Francia en Colombia y el Cerlalc, brinda información útil para profesionales del libro en América Latina. El Cerlalc aporta el panorama sobre el derecho de autor en la región, herramientas de identificación, organismos de apoyo, circulación, legislación y un directorio de las más importantes ferias del libro en el continente, España y Portugal, entre otros temas. Son de utilidad los directorios que informan sobre las Entidades oficiales a nivel nacional relacionadas con el libro y las bibliotecas, los Consejos nacionales del libro y la lectura, las Entidades gremiales del libro, las Instituciones para el fomento de las exportaciones de libros en América Latina, y las Principales ferias del libro en Iberoamérica.

3. Repertorio Integrado de Libros en Venta en Iberoamérica 2009 (RILVI).

• Una herramienta desarrollada conjuntamente por el CERLALC y las Agencias ISBN de sus países miembros, editada en DVD por el Ministerio de Cultura de España y disponible ya en línea en el portal  ttp://www.cerlalc.org/rilvi/index.php. Proporciona información detallada y completa de la oferta editorial Iberoamericana y es una herramienta de trabajo estratégica para todos los agentes del mundo del libro en especial editores, distribuidores, libreros, bibliotecólogos y maestros. Los países participantes son: Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, España, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela.

•  La información disponible en red, con más de 1.600.000 títulos, corresponde a la totalidad de los libros publicados en los países latinoamericanos que han sido registrados en el sistema ISBN de cada país. La utilidad de esta herramienta vendrá dada en función de su capacidad de integrar y unificar la mayor cantidad de información cualitativa de cada referencia, con metadatos integrados y material enriquecido, a la manera que ya lo está haciendo DILVE.

En definitiva, tres muestras del excelente trabajo que en los últimos años está realizando con tanto empuje el CERLALC.