EL SEXTANTE DE JAVIER CELAYA: EL LIBRO EN LAS NUBES Y LA WEB SOCIAL
Todo blog personal se alimenta esencialmente de ego e inmediatez. Si es un blog profesional, su responsable pretende dar cuenta, con sus reflexiones y comentarios, de lo último de lo último respecto a su sector; en definitiva, su consigna es la actualidad y la relevancia, en busca de ese valor intangible que es la visibilidad virtual y la credibilidad en la Red.
A pesar de ese egotismo que preside todo blog, y siendo consecuentes con uno de los principios que defendemos desde Paradigma Libro, hoy «damos juego» y dedicamos íntegramente esta entrada a Javier Celaya, con el que hemos tenido oportunidad de coincidir como ponentes ayer mismo en la primera jornada del «Libro dixital: presente e futuro», que este año ha sido el tema central del VI Simposio o Libro e a Lectura organizado por la Asociación Galega de Editores (AGE), con el patrocinio de CEDRO y la colaboración del Consello da Cultura Galega.
En una de nuestras últimas entradas tuvimos ocasión de criticar, con cierta sorna, la tendencia de ciertos periodistas a abusar del tremendismo en sus titulares sobre las consecuencias que las nuevas tecnologías van a tener sobre el sector del libro y sobre la lectura; dichos periodistas utilizan y fuerzan algunos de los argumentos y reflexiones de los profesionales del sector entrevistados para lograr titulares sensacionalistas y, como decíamos, con tonos apocalípticos.
Hablamos también de la güija de ciertos gurús, que ejercen su profesión desde dentro o desde fuera de este sector, y que aventuran de vez en cuando predicciones de por dónde van a ir los tiros en todo esto del entorno digital y el libro electrónico.
Algunas de dichas predicciones, que fueron objeto de nuestro comentario en esta última entrada, pertenecen a uno de los profesionales que más elementos de reflexión está aportando al sector editorial desde los últimos cinco años, Javier Celaya. Es de recibo pedirle disculpas por cometer el error imperdonable, impropio de editores, de no citarle a la hora de comentar y discutir (con mejor o peor acierto) sus predicciones de hace ya casi un año. Pero rectificar es de sabios, y así se lo manifestamos en persona ayer mismo.
Javier Celaya fue el encargado de inaugurar este nuevo Simposio sobre el «libro digital» (habrá que volver a matizar que una cosa es el «libro digital» -contenido- y otra el «libro electrónico» -soporte). Con sus altas dotes de comunicador y una vocación pedagógica que ha demostrado con creces en estos años, Javier Celaya dejó bien claro que ni es un gurú ni un visionario. Todo el que hace predicciones, desde el rigor y la coherencia, tiene el derecho de equivocarse, algo que el mismo Celaya ha subrayado en varias ocasiones. En este terreno todos somos un poco visionario, porque nos las andamos con lo futurizo.
Lo importante, de todas formas, no es el hecho de acertar o no, sino la actitud intelectual de ponerse a calibrar, con sextante en la mano, cuál va a ser el horizonte en la singladura que tenemos por delante, cuál va a ser el campo de juego en el que nos vamos a mover en este sector en los próximos años.
Efectivamente, con su sextante, que no güija, Celaya lleva cinco años (y siete informes; el próximo se presenta la semana que viene), «animando a las entidades del sector cultural (editoriales, librerías, bibliotecas, museos, fundaciones, etc.) a utilizar las nuevas tecnologías sociales (blogs, wikis, podcasts, redes sociales, etc.) y a entender mejor las implicaciones y beneficios derivados de su utilización en sus estrategias de comunicación y marketing cultural». Su cuaderno de bitácora, el portal dosdoce.com, se ha convertido en referencia obligada para todos los profesionales del sector editorial que se aventuran y quieren orientarse con criterio en la singladura por las aguas digitales.
Pues bien, su ponencia inaugural ha sido, una vez más fuente de inspiración. Tomemos nota de varias de sus tesis:
- La transformación de los hábitos de acceso al conocimiento y la cultura están revolucionando los hábitos de los lectores, de tal manera que se está produciendo una trasformación de la cadena de valor. El editor deberá recuperar un viejo modelo de editor/librero, y crear sus propias redes sociales con sus lectores. La clave no está en la distribución, sino en la visibilidad.
- Los dispositivos (e-readers) son irrelevantes. El futuro de estos aparatos está en la convergencia y en las pantallas mixtas.
- Estamos asistiendo a una transformación del concepto «libro»: el futuro inmediato del negocio editorial está en el libro y la lectura «en las nubes». Los modelos de negocio que triunfarán serán los que primen el acceso frente a la descarga.
- Los contenidos digitales más buscados serán los que aporten textos enriquecidos.
- La Red ha fomentado el impacto del «boca-oreja». La «realidad aumentada» se fundamenta en el acceder, compartir, valorar…
Para terminar, Javier Celaya nos lanzó a los presentes y al sector dos preguntas retadoras:
- ¿Qué aporta la Web social (Web 2.0) a las librerías, a las editoriales y a las bibliotecas?
- ¿Cómo se está preparando el sector editorial para competir con tanto contenido libre y «gratuito» en la Red?
La ponencia de Javier Celaya sirve de nuevo, como ha ocurrido con sus estudios anteriores, como campo de juego sobre el que ponerse a debatir con las ideas y a reflexionar en busca, no tanto de soluciones a los problemas planteados, sino de una nueva manera de plantearse las cosas. Celaya cerraba su intervención dando en la clave de todo este proceso que, modestamente, nosotros hemos denominado «cambio de paradigma»: más que contenido, necesitamos «un cambio de chip».
Estamos de acuerdo con Javier Celaya en que no estamos asistiendo simplemente a un simple cambio tecnológico, sino a la irrupción de una nueva manera de ver las cosas, una nueva manera de mirar el mundo y relacionarnos con los demás, propiciado, eso sí, con el desarrollo tecnológico. El nuevo e-Reader que se comercializará en unos meses (sea el que sea) responde a la lógica de la electrónica de consumo; la «Web social» ha propiciado un cambio cualitativo en la manera de ser de la gente. Por eso, una de nuestras tesis, que desarrollamos en el próximo artículo que publicaremos en la Revista Texturas, insiste en que no estamos asistiendo a la irrupción de un nuevo paradigma tecnológico, sino al surgimiento de un nuevo paradigma ontológico en todo lo que tiene que ver con el libro y la lectura.
Javier Celaya se ha ganado a pulso en estos cinco años de intensa actividad el respeto de todos los que formamos parte del mundo del libro y la cultura. Con su eterna sonrisa y su profunda vocación pedagógica (ese «profe» divertido y sugerente que nunca tuvimos), atesora por tanto ese valor que todos buscamos y pocos lograr en la Red: la credibilidad. En la amistad, un abrazo, Javier.
