Paradigma Libro

Los editores de Madrid acaban de pronunciarse, esta vez con datos, sobre la crisis que están atravesando sus empresas en los últimos meses. Como ya anunciamos en este blog, a instancias de la Comisión de Pequeños Editores (CPE) del Gremio de Madrid, ante los mensajes contradictorios que estaban apareciendo en los medios de comunicación, se ha hecho circular una breve y esquemática encuesta entre los editores agremiados, con el propósito de establecer una radiografía sobre la situación real de la edición en Madrid.

Los resultados obtenidos se pueden concretar en los siguientes puntos:

1. El 91,43% de los editores consideran necesario lanzar un plan anticrisis para la edición.

2. El 62,86% han tenido un descenso de ventas del 21,70% en enero-febrero de 2009 respecto al mismo período del año pasado.

3. El cierre de ventas de 2008, respecto a 2007, muestra que la facturación fue igual o peor para un porcentaje del 71,43% de los editores .

4. Las exportaciones en 2008 fueron, en relación a 2007, iguales o peores para un porcentaje de editores del 74,3%.

5. Los dos temas que más preocupan a los editores, al margen de la situación económica general, son: a) La escasa y menguante visibilidad de los fondos de los editores independientes. b) El problema de la distribución.

A partir de estos datos parece necesario realizar con cierta celeridad un encuentro de editores para establecer un plan anticrisis que diseñe ciertas medidas de choque, ante una situación que en los últimos meses se ha agravado considerablemente. Para ello se hace necesario aun más un plan estratégico de la edición independiente a medio y largo plazo.

¿No ha llegado el momento de poner en marcha un congreso de la edición independiente, donde identificar bien los problemas, elaborar planes y estrategias y buscar aliados? La edición independiente, ¿no debería comenzar a tener un papel más activo en la Federación de Gremios?

Vamos a intentar, de nuevo, explicar la crisis del libro en 10 pasos, más uno:

1. La burbuja editorial se pinchó: El sector del libro está operando en un entorno de recesión económica muy severo, con una contracción del consumo muy fuerte.

2. «Rien ne va plus»: Aunque nunca se ha vendido tanto, se publica más de lo que se puede vender. La oferta es superior a la demanda, y el único mecanismo de ajuste entre ambas es la devolución, que en un entorno como el actual se vuelve incontrolable, irracional e inmanejable.

3. La capacidad de exhibición de las librerías es limitada: la rentabilidad es cada vez más difícil de conseguir por una sobreproducción editorial que dificulta la toma de decisiones sobre qué o no exponer; el librero lo tiene más difícil para vender, porque lo tiene más difícil para comprar.

4. Los comerciales, los periodistas, los críticos y los lectores somos incapaces de seguir el ritmo de producción de novedades que salen al mercado, que no absorbe más. Pero los editores no reaccionan. Su plan: la huida hacia adelante.

5. Más títulos no significa más ventas. «Mi» título compite a degüello con otros tantos miles al mes, y aunque «mi tirada» se puede estirar como un chicle, las ventas no llegan sin más. La cantidad no genera cualidad, y la cualidad no se consigue por la cantidad. Pero el nivel de autocrítica del editor es cero.

6. Se malgastan los recursos y el modelo de negocio es muy poco sostenible. Se sobrevalora el merchandising y la publicidad, las portadas de prensa y las críticas, pero se sigue minusvalorado la relación con el canal natural de venta del libro, es decir, la librería.

7. Se confunde a los lectores, y los libros no responden a las expectativas que se genera sobre ellos, camuflándose unos con otros. Cada vez se edita más sin editores. Con este nivel y calidad de producción el valor del contenido tiende a cero y se convierte en commodity.

8. El mercado avanza en su monopolización. Los 6 primeros grupos editoriales realizan el 65% de la facturación. Y en su homogeneización: cada vez más, pocos títulos engrosan las cifras millonarias de ejemplares facturados. La diversidad editorial está en peligro.

9. Los editores independientes no logran visibilidad física en el canal de librerías. Y aún así aún no valoran seriamente las posibilidades que las nuevas tecnologías, la impresión bajo demanda y la Web 2.0 les ofrecen.

10. Los editores siguen agarrados a la religión del offset y a la cultura del pelotazo. Pero los almacenes cada vez están más llenos de libros sin vender y los fracasos editoriales se agolpan uno tras otro.

11. Aún con todo, los editores confían ciegamente en los milagros.

Corolario: si a todo esto se añade la desunión gremial, nos encontramos con un cocktel ciertamente indigesto y de fuerte acidez.

«Si no eres capaz de hacer que tu abuela entienda tu teoría, realmente no la dominas»

A. Einstein.